抖音下場做起酒生意 ，賣假酒的“李鬼”們可以歇歇了

4 月 1 日有媒體報道稱，字節跳動旗下抖音親自入場 " 操刀 " 開拓酒水銷售業務。目前抖音正組建酒水自營電商團隊，后續將依托抖音平臺進行直播 / 短視頻賣酒，銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主。

" 為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業務嘗試。" 抖音電商相關負責人對媒體表示。

據悉，抖音的酒水電商業務掛靠在北京朝釀暮飲貿易有限公司。天眼查 App 顯示，該公司經營范圍主要有酒類經營等，由字節跳動 ( 香港 ) 有限公司間接全資持股。

近年來隨著直播電商的火爆，不少博主、直播機構開始盯上了白酒消費市場，但這也導致了假酒泛濫異常兇猛。

在各大直播電商平臺中，擦邊酒、勾兌酒、假酒等亂象層出不窮，這些直播帶貨商家為了吸引消費者下單購買，基本給出了遠低于正常酒類產品的所謂 " 直播間銷售價 "，價格下至 1 元上至 100 元出頭不等，有的直播間更是喊出飛天茅臺僅 299 元 / 瓶的宣傳語。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出， 直播間 售賣的假酒大部分是品牌假、擦邊球，但這樣的酒有著低質、低價的特點。大部分產品的成本只要三四元錢左右，即便加上外包裝， 一瓶酒的成本最低可以控制到七元錢左右。

據媒體報道，一位自稱 " 揭開酒行業內幕 " 的百萬級網紅，直播間中所賣的 "99 元 6 瓶包郵 " 西班牙原瓶進口紅酒，實際上來源于江蘇某灌裝廠。

為了直播賣酒，各路主播們甚至還玩起了多種套路。例如不少主播會玩一種 " 喝播 " 的形式，在直播間里比酒量，玩所謂的喝酒挑戰游戲等等。

然后這些主播在視頻中不斷吹捧某款酒，再將視頻鏈接到微店、淘寶店，還會在直播評論區發布 " 買酒加微信 " 提示，為賣酒引流。

但實際上，這類引流推銷方式下的酒產品頻頻翻車。

例如主播 " 鑫宇酒先生 " 發布的每條短視頻里都在大力宣揚一款所謂的 " 茶缸酒 "。但據遼寧新民市市場監督管理局信息顯示，出產該酒的沈陽市鄭家坊釀酒廠從 2017 年至今，連續多年因 " 以不合格產品冒充合格產品的行為 " 等遭行政處罰。

諸如此類的事件屢見不鮮，有不少消費者被割了韭菜，甚至面臨嚴重的健康危害問題。就在 3 月 23 日晚，媒體報道稱四川省瀘州市納溪區有 4 人因甲醇中毒死亡，13 人送醫。

3 月 25 日，國家衛健委發布《關于預防食源性甲醇中毒的提示》，定性該事件為誤飲醇基燃料導致的嚴重中毒事件。

國家衛健委強調稱，食源性甲醇中毒多由誤喝了含有甲醇的工業酒精或喝了用工業酒精 " 摻兌 " 的假酒引起。一些不法商販使用低成本的工業酒精勾兌各類酒產品（散裝白酒為主），導致食源性甲醇中毒的事件時有發生。

例如曾經轟動全國的山西朔州假酒案便是如此， 不法分子用含有大量甲醇的工業酒精，甚至直接用甲醇制造成白酒出售。幾天之內，千余人中毒，27 人直接死亡，多人永久性失明。

我國國家食源性疾病暴發監測系統的監測數據顯示， 2011 年 -2019 年我國共發生食源性甲醇中毒事件 31 起，257 人發病，47 人死亡，病死率為 18.3%。

基于此，各地主管部門也持續打擊酒類產品制假售假的問題。就在春節前夕，重慶公安在貴州遵義、湖北恩施等地同步開展收網行動，首次破獲 " 全自動生產 + 直播引流帶貨 " 的特大制售假酒案。

據了解，此次抓獲犯罪嫌疑人 24 名，搗毀假酒產、儲、銷 " 黑窩點 " 共 4 處，現場查獲假冒某品牌白酒 860 瓶（包括國內外名酒）、待灌裝基酒 1500 余公斤，涉案金額高達 1 億余元。

從直播帶貨行業層面而言，抖音官方開拓自營售酒渠道，以及阿里、京東等各大電商平臺在直播售酒渠道上的加碼，大多都有拓寬營收渠道，推動公司發展的戰略考量。

不過也正是這些有著大平臺背書，正品保障的直播售酒渠道的存在，也必然會不斷沖擊和擠壓賣假酒的 " 李鬼 " 們的生存空間，或將對各類直播賣假酒亂象形成降維打擊。