電商巨頭們的明日之戰：各自的底牌，不止在線購物這一張

長期以在線購物為基礎的電商故事，或許走到了新的階段。

近日阿里、京東、拼多多三家電商巨頭均公布了各自的財報。從數據上來說，增速放緩已成為普遍趨勢。

阿里財報顯示，上一季度阿里同比營收僅增長 10%，是過去幾年中增長最為緩慢的一個季度。凈利為 192.24 億元，同比下降 75%。

此外，京東財報披露，2021 年 Q4 京東營收同比增長 23%，連續多個季度放緩。凈虧損為 52 億元人民幣，去年同期為盈利 243 億元人民幣。拼多多 Q4 營業收入也僅同比微增 3%，增速趨緩。

這也意味著，阿里、京東等電商巨頭們，同樣囿于 " 漲不動 " 的困境。電商紅利接近天花板，如何找到 " 第二曲線 "，逆風翻盤，巨頭們都打起了新算盤。

大力布局農產品領域，是拼多多目前給出的一個"答案"。

2020 年，陳磊接棒執掌拼多多，邁出了從 " 營銷 " 到 " 研發 " 的關鍵一步。農業與科技，也成為拼多多的重要底色。

去年 8 月，拼多多宣布投入 100 億設立 " 百億農研 " 專項，持續推動農業科技進步、科技普惠。由陳磊擔任項目一號位，季度利潤均將優先投入至該項目，直至滿足 100 億總額。

陳磊表示，過去一年，拼多多堅持聚焦農業，并在農產品品牌、農業人才、物流倉儲領域進行了新一輪重投入，目前已初見成效。

阿里云業務持續造血，或成阿里下半場的 " 殺手锏 "。

財報顯示，阿里云業務當季收入增幅達到 20%。自 2021 財年第三季度首次實現盈利，到 2022 財年第三季度，阿里云業務已經連續五個季度盈利，云業務實現穩定增長。

云業務趨穩向好的態勢，源自阿里云 " 十年磨一劍 " 的積累。2009 年，國內云計算領域還處于空白期時，阿里云計算系統 " 飛天 " 正式立項。

經過多年研發投入，2021 年 12 月，阿里云的 IaaS 基礎設施能力被評為全球第一，奪得 Gartner 云計算評比中計算、儲備、互聯網和信息安全的四項世界第一。阿里云數據庫綜合實力穩居全球第一陣營。

此外，阿里云在硬件及系統開發、實際運用等方面也取得了重大突破。

值得一提的是，財報顯示，阿里云的收入組成越來越多元化，來自非互聯網行業的客戶收入貢獻正穩步上升；在海外市場同樣增長迅速，該季度內阿里云在韓國、泰國各增加一個數據中心，運營地域增加至 25 個。

京東則一直不斷展現著重投入的野心，積極拓展供應鏈，靠自營自建物流體系實現穩健發展。

財報顯示，京東的物流業務在四季度表現較佳，利潤率達到 2.4%，2021 年下半年已經盈利 3 億元，成為京東最賺錢的業務。具體來看，2021 年京東物流總收入達 1047 億元，同比增長 42.7%。

物流一直是劉強東多年來持續 " 重倉 " 的項目。他坦言，京東不會是一個窄小型而是全品類電商，需要非常強大的閉環物流支持，而這個目標會涉及全國各地無數個龐大的物流倉儲。

據京東物流財報，京東物流目前已經覆蓋六大物流網絡：倉儲網絡、綜合運輸網絡、最后一公里配送網絡、大件網絡、冷鏈網絡及跨境網絡等。

3 月 11 日，德邦發布公告，宣布被京東收購的消息。此次收購，或可以快速提升社會化訂單的比重，增加京東物流的總體實力。

值得注意的是，僅在近兩年，京東物流斥資 30 億元收購以航空貨運見長的跨越速運，并通過京東智能產業發展多次增持中國物流資產（01589.HK），并在 2022 年 2 月拿下其控股權，比例高達 87.19%，該企業在全國擁有 38 個物流園及 179 個物流設施。

在 2022 年開年，京東又以現金 5.46 億美元認購達達集團普通股，將持股比例從此前的 47% 提升至 52%，強化對本地即時零售和配送平臺的掌控力。

在新的行業發展階段，電商巨頭未來的戰斗注定將不再是依靠電商價格戰的血拼，而是尋找各自新的增長點。精細化運營、科技硬實力發展或將成為巨頭們新的角力賽場。